Рынку наружной рекламы в Украине грозит полное исчезновение. МВД разработало законопроект, согласно которому снесут 90% рекламных конструкций на улицах страны.
Проектом «О размещении наружной рекламы на автомобильных дорогах общего пользования, а также улицах и дорогах городов и других населенных пунктов» власти хотят запретить размещение наружной рекламы над проезжей частью дорог общего пользования, а также на расстоянии менее 10 м от края автодороги; на опорах дорожных знаков и фонарей, в зонах транспортных развязок, мостов и местах концентрации дорожно-транспортных происшествий».
Поскольку документ уже согласован с Кабинетом министров (на заседании 26 июня), есть все шансы, что массовое истребление наружной рекламы все-таки произойдет. Рынок наружной рекламы активно забил на сполох, поскольку над дорогами размещено порядка 40 тыс. рекламных конструкций, а это 90% рынка и 1,2 млрд грн в денежном эквиваленте (по данным Всеукраинской рекламной коалиции за 2012 год). По прогнозам аналитиков, в этом году запланирован рост еще на 16,7% - до 1,4 млрд грн.
Что побудило МВД к такой инициативе и какой ущерб понесет отрасль наружной рекламы - вопросы, которые до сих пор остаются без ответов.
В пояснительной записке к законопроекту разработчики указали, что документ поможет сделать дорожное движение безопаснее, так как стоящие и нависающие над дорогой рекламные конструкции отвлекают водителей и провоцируют ДТП. Какими данными руководствовались в министерстве, делая такие выводы, – неизвестно – пресс-служба Госавтоинспекции (разработчики) так и не смогла предоставить журналистам статистику ДТП, спровоцированных наружной рекламой. Более того, в официальной статистике ГАИ за первый квартал этого года, главными причинами ДТП с потерпевшими значатся: превышение скорости (26,1%) и нарушение правил маневрирования (19,9%), а наружная реклама не упоминается вовсе.
Следует отметить, что этот законопроект - не первое порывание властей устранить наружную рекламу с проезжей части. Подобная инициатива уже звучала от регионала Антона Яценко, хотя и не получила одобрения. Сейчас большинство парламентариев уверены, что проект не получит поддержку в Раде. Представители «Батькивщины» предполагают, что сложившаяся ситуация «похожа на попытку запугать участников рынка» - пишет Коммерсантъ-Украина.
Тем не менее, законопроект уже одобрен Кабмином и имеет солидную опору в виде указа президента о Национальном плане действий по внедрению экономических реформ на 2010-2014 гг., который предполагает гармонизацию законодательства о наружной рекламе с европейскими стандартами, в частности, запрещает наличие рекламы на дорожных знаках.
